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1279 瓜迪奥拉最怕的两样东西(1 / 3)


欧冠决赛从来都不仅仅只是欧冠决赛。

尤其是像利兹联本赛季这种,在自家主场进行的欧冠决赛,意义更加非比寻常。

在欧冠决赛历史上,总共有三次是决赛场地的主队参加决赛,最近一次就是2012年的拜仁慕尼黑,但这一次拜仁也没能拿到冠军,错失了在本土夺冠的绝佳机会。

输给的还是高深的曼城。

再往前,那就是56/57赛季的第二届欧冠决赛,皇马主场二比零击败了佛罗伦萨。

64/65赛季的欧冠决赛在梅阿查球场举行,国际米兰一比零小胜本菲卡。

利兹联对阵曼城的这一次英国德比战,是欧冠历史上第四次。

能够参加在自家主场举办的欧冠决赛,这对利兹联而言是莫大的殊荣,球队对此也是极为重视,广邀嘉宾和名宿,云集利兹,共同见证这一俱乐部的历史性时刻。

俱乐部也是把活动安排得满满的,例如提前安排嘉宾和名宿们,以及世界各地的媒体记者们到亚马逊球场、埃兰路的商业街和购物中心去参观,还有参观俱乐部的安盛中心等等。

这是一次非常难得的,向全世界展示利兹联的绝佳机会。

试问,还有什么比欧冠决赛更吸引全世界目光的?

因为如此,利兹联的宣传营销也是全力出击,满功率输出,在全世界大打宣传战。

这个也不是利兹联矫情,而是一种豪门球队的常规手段。

至今为止,新世纪以来,欧冠决赛影响力最小的是哪一场?冠军受益最少的是哪一支?

答桉只有一个,那就是03/04赛季的波尔图。

很多球迷都会津津乐道于波尔图和摩纳哥之间的那场黑马对决,但从商业层面来看,这是一场彻头彻尾的失败,因为冠军波尔图的直接和间接收入,以及欧冠决赛的关注度都创造了历史新低。

为什么呢?

除了因为两支球队都不是传统豪门,缺乏全世界的影响力外,还因为他们缺乏宣传和营销手段,更多的只是踢了一场欧冠决赛而已。

就好像波尔图,踢了决赛,拿了冠军,得到了奖金后,没了。

但通常来说,冠军夺下欧冠后,得到的奖金都是直接受益,但未来三年内会有源源不断的后续收益和间接收益。

这肯定不可能是直接从天上掉下来的,需要俱乐部自己去操盘和运作。

而这个其实也是豪门球队和普通球队最大的区别。

就好像现在,利兹联在杀入欧冠决赛后,将近一个月的时间里,连同耐克、亚马逊、亿客行、安盛保险等等一系列世界级赞助商,在全世界宣传造势。

例如,亿客行就专门推出了利兹联的欧冠决赛服务,为世界各地的利兹联球迷到英国看球提供便利,安盛保险也同样推出了利兹联的欧冠决赛套餐。

耐克就更不用说了。

在英超联赛最后一轮,利兹联登台领取冠军奖杯时,穿着的那件卫冕英超冠军纪念服,在随后的两周时间里,在全世界范围内卖出了超过一百万件。

这是什么概念呢?

曼城过去一个赛季的球衣销售还不到一百万件。

很多人会奇怪了,如何做到的?

利兹联的球衣除了在美国体育电商巨头Fanatics全球销售外,还通过耐克的渠道去分销,早在球队夺冠之前就已经做好准备,一夺冠,立马上架,借助体育新闻,在全世界进行营销,当即就直接卖爆了。

而所有人都不知道的是,其实利兹联早在去年,就已经积极在准备欧冠夺冠纪念服,这将是利兹联俱乐部历史上的第一座欧冠冠军,充满着特殊的意义,所以是精心设计。

但可惜的是,利兹联上赛季并没能夺冠,这件纪念服最终以特别版的方式销售。

而本赛季,利兹联又重新设计了一套夺冠纪念服。

只要一夺冠,今晚就会在亚马逊球场的球迷商店和Fanatics网站销售,随后还将以最快速度通过耐克渠道进行分销。

现如今,利兹联已经在这方面积累相当丰富的经验,有专门的团队在运作这些事情。

根据利兹联内部统计,如果本赛季利兹联能够在英超和欧冠夺下双冠王的话,明年俱乐部的球衣销售分成将超过一亿英镑,这将创造俱乐部的历史新高,在球衣销售这一块成功追上顶尖豪门球队。

更重要的,从球衣设计、加工到销售,整条产业链完全掌握在利兹联的手中。

这才是利兹联最大的底气。

……

高深从巴黎回到利兹时,欧冠决赛和利兹联已经在全世界掀起了巨大的浪潮。

来到英国后,欧冠决赛的氛围已经相当浓郁。

抵达利兹,更是可以感受到全城都洋溢着浓浓的足球氛围。

利兹市政府还专门配合欧


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