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第953章 Widget广告(1 / 3)


总办下了一道命令,要求紫微星的所有员工,上班期间只能使用“嘀嗒”办公,一旦发现有人使用QQ、MSN等产品,轻则警告扣奖金、重则开除。除非是市场部,需要对外跟客户沟通,可以申请使用第三方软件。

周不器在办公室里,也在学习使用这款内部产品。

阅读文档、发现问题、给出建议、评论探讨……整个过程全程记录,存储在云端。一旦某一个项目做成功或者做失败了,事后都可以把所有的前期过程拿出来,总结经验,分析得失。

这一次,周不器参与了今日头条的一个营销方案设计小组的讨论,并且通过文档的形式,给出了很重要的建议。

营销的手段五花八门、日新月异,尤其是互联网,在技术的迭代之下,玩法就更多了。

这一次,提出的是Widget营销。

翻译过来不太准确,大概意思就是小程序营销、小插件营销。

专门为广告设计一个小插件。

今日头条也加入了淘宝客的阵营,也就是说今日头条的广告除了传统模式的广告投放之外,还可以参与淘宝卖货。

帮淘宝卖货,赚抽成,其实就是阿里妈妈奖励的广告费。

现阶段,今日头条和朋友网的淘宝客服务都一样,都是搞一个淘宝优选频道,借着自身的流量,吸引用户下单。

不过,今日头条的淘宝频道做得不好。

朋友网的淘宝频道,哪怕是1月份的淡季,抽成收入也达到了2300多万元。今日头条的淘宝频道,只有120万元。

差距非常大。

这就让郭鹏飞非常不满。

作为紫微星的创业元老,他现在还是M6,人家张一明都是M8了!张一明的副手梁儒波都提拔为M6,成为朋友网的总裁,跟他平起平坐了。

这就让郭鹏飞很不爽,在部门内下了死命令,半年之内,今日头条的淘宝频道,抽成收入必须追上朋友网!

做不到,整个淘宝频道的管理层集体开除,换新人来!

这种事不太合乎职场规矩,小公司常见,大公司不行,管理太粗放、太野蛮了,争议很大。一看就是管理者的水平不行。

这就跟大人教育小孩儿一样,没文化没水平的才靠着吓唬、威胁、打骂来管教,有水平的都是言行举止上的谆谆善诱。

因为这件事,郭鹏飞还被举报了。

举报信交到了张一明那里,后来又转给了周不器。周不器啥也没说,直接当废纸扔进了垃圾桶。

这可是嫡系,必须优待。

郭鹏飞是网络媒体事业部的总裁,作风霸气,好像在模仿当初的顶头上司是石婧琳,摆出了一种说一不二的气场。

必须做!

没办法,今日头条的营销部门和淘宝频道部门,就抓紧时间想对策。

还真给出了一个很可行的方案!

也就是Widget营销。

周不器对这个营销方案第一次听说,就很好奇,把相关文档都看了一遍,很快就明白这是怎么回事了。

在后世中很常见。

比如知乎、小红书、微信公众号之类的平台上发文章,发一篇美妆文,写得声情并茂很好看,吸引了很多读者。

文章的最后,就可以推荐相关的美妆产品了,附上一个Widget,点击这个插件,就可以直接下单购买。

周不器看到了一个叫张悦的营销官的说法很好——

“今日头条是自媒体平台,每一个自媒体都会有比较专业的媒体方向,形成自己的固定的读者群。向固定的读者营销,转化率要远远超过传统模式下的淘宝频道。”

“Widget的营销广告,广告不再是广告,而是成为文章内容的一部分,文章与产品产生共鸣,更容易被接受。自媒体创作者可以根据用户特征自选Widget广告内容,通过可以根据自己的文章风格自定义样式,做到完全与文章融合。”

“这种模式一旦做起来,不仅可以辅佐淘宝频道,更可以为整个今日头条的广告业务赋能。这是硅谷最新推出的广告模式,优点很多,很受欢迎。”

然后,就把Widget广告的优点列举了一遍。

普通广告,信息量有限;Widget广告,无限扩充。

传统广告互动性弱,用户会避之不及;Widget广告是内容的一部分,用户观看的兴趣很强。

除此之外,传统广告只能检测PV、点击等数据。Widget广告因为是一个独立的插件,就可以针对这个插件做很多独特的设计,从而检测到近几十上百项的广告数据,加以分析利用。

可以说,在商业模式的创新上,国内走在了世界的最前列。

Widget广告模式虽然是硅谷发明出来的,但人家不太会应用,还是国内玩得好。就像日本


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